Algarve muss laut einer Studie Produkte schaffen, um Touristen anzuziehen, die mehr bezahlen

Aktualisiert am 19. März 2023 von Algarve Guide

Laut der Studie gibt jeder Tourist durchschnittlich € 180,00 für Unterhaltung und kulturelle Erlebnisse aus.

Die Schaffung neuer Produkte, die den Touristen zu einem „temporären Bewohner“ machen, ist laut einer Studie eine der größten Herausforderungen, um Touristen an die Algarve zu locken, die bereit sind, mehr für Kultur auszugeben.

„In einem immer stärker umkämpften Markt, in dem immer mehr Länder mit sehr interessanten Angeboten in den Kulturtourismus einsteigen und in dem die Touristen immer kultureller werden, muss die Algarve mit diesem Trend Schritt halten, sonst wird sie zur Geisel der weniger anspruchsvollen und weniger fähigen Touristen, die weniger Geld ausgeben“, erklärte Carlos Martins, Geschäftsführer des Beratungsunternehmens, das die Studie durchgeführt hat, gegenüber Journalisten am Rande ihrer Präsentation in Faro.

Laut der Studie gibt jeder Tourist an der Algarve im Durchschnitt etwa 180 Euro für kulturelle oder unterhaltsame Erlebnisse aus, was ebenfalls durchschnittlich etwa 10 Prozent des Gesamtbetrags entspricht, den er für seine Reise ausgibt.

„Das ist bereits sehr relevant, aber es gibt noch Raum für Wachstum, denn es gibt Orte, an denen die Ausgaben für Unterhaltung und Kultur bis zu 40 % der Gesamt-Ausgaben ausmachen. Hier an der Algarve liegen wir immer noch hinter den durchschnittlichen Ausgaben der Touristen für ihre Erfahrungen in der Region in einigen Ländern zurück. Wir sind noch weit davon entfernt, diese Zahl zu erreichen, und wir haben noch viel Raum für Wachstum“, betonte der Berater.

Carlos Martins sprach von einer „Chance für die wirtschaftliche Bewertung des kulturellen Erlebnisses, die bei weitem noch nicht ausgeschöpft ist“ und betonte, dass die Region daran arbeiten sollte, „bessere Erlebnisse anbieten zu können, weil die Menschen bereit sind, dafür zu zahlen, und dies bereits in anderen Reisezielen tun“.

Dazu sei es notwendig, den Touristen das Gefühl zu geben, dass sie immer weniger Touristen und immer mehr Einheimische seien, und ihnen das Einzigartige und Besondere der lokalen Märkte, Produkte, Rezepte oder des immateriellen Erbes zu präsentieren.

„Wenn ich heute eine weintouristische Erfahrung in der Region machen möchte, ist dieses Angebot nicht organisiert. Einen Touristen auf einen städtischen Markt zu führen, um Produkte auszuwählen, oder mit einem Koch in ein Restaurant zu gehen, das mit Weinen aus der Region arbeitet, all das sind kulturelle Erfahrungen, die noch nicht organisiert sind, es sind gelegentliche Dinge, mehr oder weniger flüchtig“, betonte er.

Die Touristen achten immer mehr auf die Nachhaltigkeit, weil sie nicht zu Vorurteilen in der Gemeinschaft führen wollen, die sie empfängt“, stellte er fest.

„Wenn ich den Weinproduzenten treffe, wenn ich die Person treffe, die das Rezept kennt, wenn ich den Handwerker treffe, helfe ich dieser Gemeinschaft, bessere Lebensbedingungen und mehr Einkommen zu haben“, sagte er.

Eine weitere große Herausforderung ist die Schulung von Kulturagenten, damit sie qualifiziertere Erfahrungen, Vorschläge, Räume und Veranstaltungen anbieten können.

„Heutzutage ist es für Kulturschaffende in Portugal sehr schwierig, sich über Wasser zu halten, und in der Zeit nach der Pandemie [des Covid-19] umso mehr“, betont Carlos Martins.

Ein weiteres Ziel ist es, die heute zur Verfügung stehenden digitalen Tools besser zu nutzen, um „die Angebote für die jeweiligen Interessen der einzelnen Personen zu segmentieren“, denn immer mehr Touristen wollen ihren Besuch selbst planen und „ihr eigenes Erlebnis gestalten“, anstatt sich für vordefinierte Pakete zu entscheiden.

Anhand einer Reihe von 610 Umfragen unter Touristen sowie von Interviews mit Tourismus- und Kulturagenten und Fokusgruppen bestätigte die Studie, die Unterschiede zwischen den wichtigsten Herkunftsmärkten von Touristen aufzeigt, dass die kulturelle Motivation in der touristischen Nachfrage zunehmend präsent ist.

„An der Algarve bestätigt sich dieser Trend. Auch wenn es nicht an erster Stelle steht, ist es für 97 Prozent der Menschen immer etwas, das sie entdecken, erleben oder besuchen möchten“, fügte Carlos Martins hinzu.

Etwa 20 % der Touristen, die die Region besuchen, haben bereits eine Beziehung zum Kultursektor – sie sind Künstler oder haben kreative und funktionale Funktionen – und suchen nach dauerhaften kulturellen Gewohnheiten und nicht nach etwas Punktuellem, wie einem Musikfestival.

Der niederländische, der französische und der deutsche Markt sind am stärksten auf kulturelle Praktiken wie Museen, Theater, Denkmäler und Kulturerbe ausgerichtet. Die Portugiesen, Iren und Spanier hingegen sind eher oberflächliche Konsumenten oder nutzen Veranstaltungen von kurzer Dauer.

„Mit dieser Arbeit können wir dazu beitragen, die Bedürfnisse der Nachfrage zu ermitteln. Auf regionaler Ebene arbeiten wir oft sehr stark auf der Angebotsseite. Eine weitere Veranstaltung, ein weiterer besuchbarer Raum, eine weitere Route – aber niemand fragt den Touristen, was er wirklich will“, stellte er fest.

Carlos Martins zufolge trägt diese Arbeit dazu bei, das Profil des Touristen zu verstehen, „so dass es dann einfacher ist, das Angebot an die Art der Interessen anzupassen“, und es ist notwendig, „die Nachfrage ständig weiter zu bewerten“, um nicht Angebote für „einen vagen und diffusen Touristen“ zu schaffen.

Die Studie über die kulturellen Gewohnheiten der Touristen an der Algarve wurde von der Beratungsfirma Opium im Rahmen des Projekts „Algarve Premium“ durchgeführt, das von der EU finanziert und von NERA – dem Unternehmerverband der Region Algarve, der Tourismusregion Algarve und dem Tourismusverband der Algarve gefördert wird.

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